Cómo montar una correcta estructura de campañas en Google Adwords. Paso 2: Definición de Grupos de anuncios.

Con el listado de palabras clave para nuestra campaña de la Red de Búsqueda que definimos en el paso anterior hemos determinado para qué búsquedas queremos que se activen nuestros anuncios y para cuáles no. El siguiente paso es clasificar estas keywords en diferentes grupos de anuncios con el objetivo tener el máximo control posible sobre los mensajes que vamos a mostrar a un usuario que hace una búsqueda relacionada con nuestros productos.

 

¿Para qué sirven los grupos de anuncios en Google Adwords?

 

El objetivo de crear distintos grupos de anuncios es mostrar al usuario un mensaje lo más específico y relevante posible en función de los intereses que denotan los términos de búsqueda que ha introducido en el buscador.

 

Es evidente que el contenido del anuncio es el responsable de captar o no la atención de los usuarios que buscan un producto servicio través de Google, atrayendo así visitantes hacia nuestra web. En consecuencia, resulta lógico pensar que cuanto más se parezca el mensaje que mostramos en nuestros anuncios a la búsqueda introducida por el usuario, más posibilidades tendremos de captar su atención y conseguir que haga clic en el anuncio.

Si un usuario está buscando unas zapatillas deportivas especificando la marca, nuestro mensaje será mucho más relevante para él si le mostramos un anuncio en el que aparezca dicha marca. Si además de especificar la marca, también especificara el modelo y nosotros estuviéramos en condiciones de mostrar un anuncio cuyo mensaje contuviera dicha marca y modelo, dicho anuncio sería todavía más relevante. El objetivo es ser lo más específico posible.

 

 

¿Como organizar los grupos de anuncios en Google Adwords?

 

Siguiendo con el ejemplo de la tienda de deportes, la estructura adecuada consistiría en crear un grupo de anuncios para cada una de las marcas que tenemos en stock. Si además tuviéramos una combinación de marca y modelo con un nivel de búsquedas suficiente (para saberlo podemos utilizar la herramienta de diagnóstico de palabras clave) podríamos crear grupos de anuncio específicos para estos casos.

De esta manera, cuando alguien busque algo similar a ‘comprar zapatillas marca1’, nosotros mostraremos un anuncio de este estilo:

‘Zapatillas Marca1. Compra ahora Zapatillas Marca1 al precio más competitivo. Envío Gratuito’.

Y así sucesivamente para todas las marcas, creando tantos grupos de anuncio como marcas tengamos a la venta.

Para asegurarnos del correcto funcionamiento de esta estructura de anuncios, lo único que debemos hacer es incluir en todas las palabras clave de cada grupo de anuncios la marca del correspondiente a cada uno de ellos. Será la presencia de este término (‘marca1’, ‘marca2’…etc.) el que determine en qué grupo de anuncios debe estar cada keyword.

 

Adicionalmente, podemos crear un grupo de anuncio genérico, es decir, para aquellos que hacen búsquedas del tipo: ‘comprar zapatillas de deporte baratas’, donde ninguna las keywords contendrá términos relativos a las marcas.

 

 

¿Dividir en grupos de anuncio influye en el nivel de calidad?

 

Tener una estructura de grupos de anuncios correcta y bien definida es fundamental para tener un buen nivel de calidad de las palabras clave. Esto es así por dos motivos: por un lado, mostrar mensajes relevantes a los usuarios va a incrementar el porcentaje de clics de los anuncios. Y a mejor CTR, mayor nivel de calidad. Por otro lado, que exista un alto nivel de coincidencia entre la búsqueda del usuario, la palabra clave que se activa con esa búsqueda, y el mensaje del anuncio que se muestra, también es uno de los factores que contribuyen a mejorar el nivel de calidad

 

 

Definida esta estructura, resulta mucho más fácil redactar los mensajes de los anuncios buscando siempre, como veíamos antes, ser lo más específicos y relevantes posible. El siguiente paso será entrar a redactar dichos anuncios.